植得|中产阶级崛起,洗衣革命下如何选好洗衣产品?

导读:引子:随着中产阶层的兴起,中国消费结构进入了快速升级时期。消费者要求商品精品化、低碳化、个性化。这种变化给日用品行业带来了巨大的发展空间和发展机遇,同时,精英阶层的高智...

  引子:随着中产阶层的兴起,中国消费结构进入了快速升级时期。消费者要求商品精品化、低碳化、个性化。这种变化给日用品行业带来了巨大的发展空间和发展机遇,同时,精英阶层的高智商和超强判断力,决定了他们不会轻易相信某些打着鼓吹“消费升级”旗号的博主和软文安利,只有真正具有代表性的升级产品才能入了“法眼”。

  消费者的真正需求是什么?如何满足“精英阶层”的消费需求?

  国内消费者的消费需求正在不断丰富升级,消费行为也逐渐转向年轻化、高端化。在日化产品方面,消费者追求的绝不仅仅是“洗干净”这么简单。从洗衣产品方面来看,消费者更注重天然、纯净、环保、无残留等特质,同时需要满足个性化需求。

  浏览超市货架上的洗衣产品后不难发现,这些产品同质感明显,消费者购买不同品牌、不同功效的洗衣产品后会“惊奇”地发现,这些包装不同、味道大同小异的产品使用起来竟是差不多的感觉。这种类型的产品虽然具有广阔的消费市场,但显然难以满足“精英阶层”的消费需求。

  经过市场调研发现,植得Charming Plant品牌产品从产品定位出发,针对中产阶层新女性需求而设计,品质感更强。根据中产阶层的服饰产品特性,推出通勤、真丝、羊绒、婴童、内衣等更精细化的面料洗护产品,使面料受到更好的被呵护,让衣物持久如新,柔软妥帖。

  “她经济”缘何火爆?如何满足女性消费者的高品质追求?

  近年来,女性在商业、文化、政治等领域全面崛起,高学历、高收入、有主见、有能力的主观条件让她们有着更清晰的自我定位,其消费需求和消费能力也更加旺盛,女性消费者正在追求更高质量的产品和服务。

  在消费方面,女性注重精神愉悦的同时,对生活的要求也越来越高,家居、护肤等排在女性消费支出前列。特别是洗衣产品尤其受到女性消费者关注,精细化的面料洗护产品能够辅助女性在不同场合不同服饰需求下,更自由地表达不同角色的自己。为了满足女性消费者的高品质需求,植得Charming Plant中特别添加PH值贴近私处肌肤的洁面级氨基酸成分,温和无刺激,可以在分解并带走衣物上的各种污渍的同时,最大程度地呵护衣物的纤维,让面料始终柔软如初,提升洗涤乐趣。

  高端市场需求不断增多,如何满足健康自然需求?

  目前,国内高端市场消费需求不断增多,高端市场消费人群对产品的品质要求不断精细,对洗衣产品的自然无残留、天然无刺激和植物成分要求也更高。在此情况下,植得Charming Plant迎来了发展爆发期。植得研发团队遍访全球珍稀植物原产地,甄选目浪树果实、印尼丁子香、西藏泥炭藓等天然植物成分,从抑菌到驱虫除螨,从止痒舒缓到香薰香氛,全方位满足消费者的精细化需要,达到了选自天然、回归自然,亲近心灵的高端消费目的。

  植得天然氨基酸洗衣露(香柏木香)

    改变生活,自持自洽的态度获女性消费者青睐

  在这个颜值党当道的年代,“包装”是人们对人和物的第一评价点。植得Charming Plant迎合精英阶层品味,彰显植物内核力量,简约风格包装尽显身份,与大众品牌截然不同。清新淡雅的芬芳香型不会有让人感到刺激的存在感,也不会让人感到单调失望,恰如其分的自持自洽态度得到了女性消费者的青睐。

  (植得内衣呵护抑菌洗衣露)

  “只要你要,只要我有。”植得Charming Plant迎合消费者不断升级的消费需求,追求高品质产品品牌研发,引领高端衣物清洁市场未来。

  精细化的面料洗护,辅助你更自由地表达不同角色的自己。点滴陪伴,尽显呵护,植得将通过恰如其分的产品,为消费者带来更多自洽时刻,以更多的角度探索自我,拥有完整自我的力量。

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